市場が理解し、価値を感じる言葉の使い方を学ぶ
グリーンビルディングの普及を阻む要因として資金不足がしばしば指摘されますが、そもそも議論の起点を誤っている可能性があります。London Climate Action Week（6月20〜28日）のセッションでは、デベロッパー、金融機関、投資家、保険会社が、今後の市場の方向性について資金や意欲不足が問題なのではなく、明確に可視化された需要が不足していることこそが課題であるという共通した認識を示しました。
言い換えれば、グリーンファイナンスは、グリーン需要があって初めて成り立つものです。そして、その需要を生み出す上で中心的な役割を果たすのが、明確な価値提案、市場における位置づけ、そしてそれを伝えるストーリーの構築です。
USGBC articles 原文(2026.7.16)
https://www.usgbc.org/articles/creating-demand-signals-unlock-green-finance
